从1月下旬开始，各大品牌关于春节的广告都陆陆续续上线了。可以看到，在传统15秒和30秒的电视广告之外，微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。
除了单纯的新春好礼促销广告，就像之前所说，团圆和年味，依然是最主要的广告创意出发点。有的广告意在让人感动到热泪盈眶，有的则试图卖力博人一笑。像春运、回家、团聚、亲情，这些元素往往会被温情或者催泪式的广告所采用，这里的剧情可以是返程的拥挤车厢，冰雪覆盖的道路，重新装饰的房间或者妈妈做的年夜饭。而Party、聚会、鞭炮、红包，这些东西更容易出现在以幽默为主的广告情节中。
另一方面，我们也没少听到“年味越来越淡的说法。那对于广告而言，需要融入什么样的内容，才会让我们觉得年味十足呢？将产品包装变得更喜庆一点，或者使用生肖来玩点创意，都是不错的方法。

但广告出街后，最重要的使命还是要让消费者记住你的品牌，不然何谈品牌好感度和产品销量的提升？所以即便内容再感人，如果和品牌本身八竿子打不着关系，那一切也是白搭。

所以，我们尝试从情感共鸣、年味气氛和品牌关联这三个角度，精心评(zhǔ）选(zhāng)了春节广告的TOP 10，看看是否符合你的胃口？
 苹果：老唱片，开启一份新意
 单是苹果首支中国春节广告，《老唱片》就有了足够吸引人的理由，更何况还有许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主的加持，让这只90秒的视频广告品质有了保障。其实故事内容再简单不过，可偏偏镜头语言又足够细腻感人，配上周璇的《永远的微笑》这首歌，也让画面多了一点怀旧和年代感。
 即便广告剧情是翻拍自2014年的圣诞节广告The song，但这一举动还是足以见得苹果对中国市场的重视。且不说在苹果不久前公布的财报中，中国区创造了历史新高的业绩，从郑州、杭州到重庆，他们最近在中国各大城市开设实体店的气势也是十分凶猛呐。
 台湾宜家：回家，真好
 这是一则来自台湾的新年广告，由台湾奥美为宜家打造。广告以纪实的手法，讲述了一个家庭中四个女儿出嫁后，两位老人希望女儿们能常回家看看，而对室内格局进行改造，以欢迎女儿回家的故事。宜家纪录了女儿们回家时看到这一幕的情形，以提醒人们回家，真好。这支视频广告在YouTube上获得了不少好评，发布一个月后，收获了近55万的点击量和2470个赞。
 虽然宜家在中国市场推出的广告并不多，但仍不妨碍他们在这里大赚一笔。2014年，这家公司在中国市场的总销售额达到88亿人民币，相对去年增长25%。
麦当劳：你就是我的新年
自从遭遇福喜食品安全事件后，麦当劳的广告就更走心了，连续推出;上菜啦和让我们好在一起的系列电视广告。这一次春节广告你就是我的新年，也一脉相承地走起了温情路线，试图从还没完全消解的危机中，赢回消费者的心。
过年，可以没有火车票，可以没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不可以没有你，广告文案平淡真挚又直指人心，而和你一起才叫过年，确实是一个能够引起共鸣的点，毕竟每年挤上春运大潮回家的人，都是为了和重要的人一起度过这一天。
王老吉：神马走了，神咩来了
从神马到神咩，王老吉转换的还真快，也算是迅速地抓到了羊年的关键元素。虽然从2012年六神的那支《花露水的前世今生》动画走红后，就涌现了许多类似的动画广告，但在看多了真人出镜的春节广告后，这条片子反而显得吸引人起来。更重要的是，其中年味元素足够丰富，不仅占了吉字的彩头，王老吉也还在红罐包装上玩了点花样，显得喜庆十足。
王老吉于2月12日在官方微博上发布了这支动画广告，当天在优酷上点击量就达到150万。
过去一年，王老吉官司打得不错，红罐也用得理直气壮，最近更是冠名了爱奇艺全球独播的羊年春晚，想必耗资不菲。但是，花钱如此豪气的王老吉对产品销量却始终三缄其口，沉默如谜。