广告发布内容的命令性标准是相对其禁止性标准而言的，荣止性标准是规定广告不得出现的情形的，而命令性标准则是规定广告必须或者应当如何的标准，是一种作为义务。
    (1)保护儿童和残疾人的身心健康  《广告法》第八条规定：“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”，广告的内容不得对未成年人和残疾人的身心健康造成不利影响。
    广告对末成年人的保护标难主要体现在对儿童广告的具体规范上。儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。《广告审查标推》第五章对儿童广告的发布原则、标准进行了界定，具体内容包括：儿童广告必须有利于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚的品德；不适于儿童使用的产品的广告，不得有儿童参加演出，如药品、烟草、酒类广告等，也不宜使用儿童的形象或卡通等J瞳喜闻乐见的形象进行宣针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述；广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或态度的典范。
    不得发布下列儿童广告：有损儿童的身心健康或道德品质的；利用儿童给家长施加购买压力的；影响儿童对长辈或他人尊敬或友善的；影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的；以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的；儿童模特对宣传的商品演示超出一股儿童行为能力的；表现不应6JL童单独从事的某种活动的；可能引发儿童任何不良事故或行为的；利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解或者变相欺骗的；使用教师或儿童教育家、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象的。
    (2)关于商品或服务性能、产地、价格、赠送礼品等的表承的问题  根据《广告法》第九条规定，广告令对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产考、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白，不得使人产生误解。
    广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量，一旦经营者对其商品或服务有虚假表示，足以使一般消费考受到欺骗或姨导，并且消费者因此而接受了经营者的商品和服务，则可认定经营者对消费者构成了消费欺诈行为。消费者可以根据《消费者权益保护法》第四十九条的规定，向经营者主张“退一路一”。
    (3)关于广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语问题  根据《广告法》第十条规定：“广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确，并表明出处。”
    (4)关于专利广告问题  根据《广告法》第十一条的规定，“广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
    (5)关于广告使用他人名义、形象问题
    ①有关人物形象运用的基本的原则性规定见于《广告法》第二十五条。
    ②使用名人广告问题：对名人名义、形象的使用，要严格按照合同约定的使用方式和期限等使用，不得超出合同许可的范围，名人也应当履行合同规定的诸如在一定时间内不得为同类产品做广告等的有关义务。