近期广告界和资本市场的热门话题，无疑是冠名《星光大道》栏目、夺得央视黄金资源招标第一标的汇源果汁。

    此次汇源在央视的大手笔广告投入，是根据汇源 2013 年整体发展规划，不断完善调整其营销策略的理性行为。对此，汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林表示：“明年预计汇源最低将有 50% 的增长，为配合市场推广，与央视的合作是势在必行。”

    作为中国果汁第一品牌，汇源可谓是家喻户晓、妇孺皆知。此前一直注重品牌的宣传与建设，但对其产品诉求的传递和引导不够，特别是缺乏与消费者的良性互动。因此，汇源在2013年的广告推广重点也有所调整，目的就是进一步拉近与消费者的距离，真正成为老百姓的日常消费品，就像人要吃水果一样，喝“水果”也是必须的。

    赵金林认为，“虽然汇源上半年业绩下滑，但下半年就会实现增长，全年也会增长，明年还将实现至少50%的大增长”。他还透露，除了在央视大笔投放广告外，今后还要大举进入移动互联网营销领域，充分利用微博、微信以及SNS等平台与消费者互动，要让汇源这个品牌被更多年轻人接受。在渠道方面，汇源明年要下大力气在三四线城市推广，除了在央视“空中”覆盖外，还将在县级地方电视台进行一轮“地面”性覆盖。

    对于此次大手笔冠名央视王牌节目《星光大道（超级版）》，赵金林也表达了自己的看法。“与央视的合作是集团深思熟虑的结果。” 2013 年全新《星光大道(超级版)》，将从 CCTV-3 移师 CCTV-1 晚间黄金时段播出。此外，该节目将实现台网联合，即电视、网络双通道同步直播，节目收视率及影响力不可同日而语。

    对于外界对重金与“星光大道”合作的质疑，赵金林表示，在竞标之前，已针对节目受众人群、平台价值等因素进行了周密、细致的调研分析。“我们认为，星光大道拥有众多成熟、理性的受众人群，这部分人群与汇源产品的消费人群十分匹配。这样说来，该节目是迎合目标人群喜好，与消费者互动、传播品牌价值 和理念的最佳平台。”

    赵金林还透露，新改版的星光大道栏目影响力及价值也已经获得众多商家的认可。“央视对暗标投标额是绝对保密的，但据我们了解有好几家企业报到了 3 个多亿，汇源中标只能说是险胜。”

    值得注意的是，赵金林还透露，在此前浙江卫视《中国好声音》的争夺中，汇源举到了1.99亿元，但最终让给了2亿元的加多宝。对于为何以高出《中国好声音》1.4亿多元的价格拍下《星光大道》超级版，赵金林称，《中国好声音》刚刚举办一年，相比而言，《星光大道》品牌更加成熟和安全。他称，汇源今年创立二十周年，2009年与可口可乐的并购失败后的四年中，汇源集团进行了很大的调整。“非常有信心把汇源的农业、果业等打造成全产业链的集团”。